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Em 25 de março, o aplicativo "Mango TV" promoveu "I Am a Singer".Impulsionado por esses programas populares de variedades, o aplicativo "Mango TV" diariamente os usuários ativos excederam 5 milhões.

Na gala do Festival da Primavera do Ano das Ovelhas, o CCTV cooperou com o WeChat para lançar um envelope vermelho "Shake".

Os oponentes acreditam que o CCTV usa a melhor plataforma da gala do Spring Festival para "fazer um vestido de noiva" para o WeChat, e os apoiadores acreditam que o CCTV quer as classificações, e o WeChat sacode a TV para alcançá -lo. é bem -sucedido.

Este caso reflete uma atitude sutil da indústria de TV atual para a Internet: por um lado, tentando mais integração com a Internet e, por outro lado, está sempre guardando a erosão dos gigantes da Internet para seus próprios interesses.

Se for dito que a combinação de indústrias mais tradicionais, como Internet e médica, finanças e manufatura, acaba de começar, então a combinação de mídia tradicional, como a Internet e a televisão, tem muitos anos.Olhando para o histórico de desenvolvimento da "Internet+TV", há cooperação e concorrência.

A TV por satélite de Hunan, conhecida como Mango Terrace, está andando nessa estrada de "Amo um com o outro".Esta edição está escrita/repórter de notícias de Pequim Zheng Daosen

Talvez haja uma chance de investir na "plataforma de manga online"?

Você já pensou em investir na TV Satellite Hunan?Isso parece ser uma coisa impossível no passado. ".

Esta transferência vem de um aplicativo chamado "Mango TV".

No dia de Ano Novo deste ano, "I'm A Singer", de Hunan, foi lançado na terceira temporada. TV "App of Hunan Radio and Television. Ou faça login no site oficial da Mango TV no PC, ou compre um conjunto de caixa e tudo -in -uma máquina com cooperação com a Mango TV.

Isso ocorre porque o rádio e a televisão Hunan implementaram os direitos autorais de conteúdo e não a estratégia de distribuição.

Sem distribuição, "Mango TV" chegou à lista superior da lista gratuita da Apple App Store.Os dados mostram que "Mango TV" excedeu 1,4 milhão quando o volume de download de um aniversário no início de janeiro de 2015 e os usuários ativos diários excederam 5 milhões

Através da Mango TV, a Hunan Satellite TV criou uma plataforma de manga na internet.

Em alguns comentaristas, essa é sem dúvida a melhor interpretação de "Conteúdo como rei".

A última notícia é que a Mango TV está planejando uma série de financiamento, e a avaliação subiu para 10 bilhões de yuan.A Mango TV não respondeu diretamente a esse boato.

Os direitos autorais on -line não são vendidos sem vender jogos online casal

Dois anos atrás, o rádio e a televisão Hunan enfrentaram a Internet como "outra postura". jogos online casal

Em novembro de 2013, a Hunan Radio and Television vendeu os direitos autorais on -line de 5 programas populares de variedades em 2014 para Iqiyi a um preço de mais de 100 milhões de yuans, incluindo "Where is Dad 2" e "Happy Camp".

No entanto, o programa "Where's Dad 2", Iqiyi vendeu o nome da Internet para uma empresa de alimentos a um preço de 66 milhões de yuans.Além dos anúncios, esses programas de variedades também trouxeram um enorme tráfego para o IQIYI.

Naquela época, havia até esse argumento no círculo de marketing de publicidade: acredite que o nome da empresa para os nomes de rede obtidos com 66 milhões de yuan é muito maior do que os nomes de TV ganhos por Eli 310 milhões.

Em maio de 2014, a Hunan Satellite TV divulgou a declaração do diretor Lu Huanbin: "No futuro, a Hunan Satellite TV tem um programa auto -feito com completo Direitos de Propriedade Intelectual. Plataforma".

O primeiro programa solo foi o programa de variedades "Flower and Youth".Isso confirma o julgamento do rádio e da televisão Hunan, a transformação de novas estratégias de mídia e a inclinação das estratégias de direitos autorais, que trarão enormes oportunidades de desenvolvimento para a TV de manga.

O repórter de notícias de Pequim foi informado de que quase mil funcionários da Mango TV montaram centros de marketing em Pequim, Xangai e Guangzhou, respectivamente, montando uma equipe de vendas e melhorando continuamente os canais de publicidade. jogos online casal

Mango Terrace é um bom exemplo

A prática do rádio e da televisão Hunan também afeta as decisões de outras estações de TV.

Em janeiro deste ano, a Zhejiang Radio and Television anunciou que era necessário promover vigorosamente o desenvolvimento do setor de novas mídias em 2015, e o "Blue Sky Video" pode ser lançado no futuro.

Luo Chunjiang, CEO da Xangai Wenguang, também disse antes disso no futuro, a indústria de vídeos on -line será um confronto entre o departamento de rádio e televisão e morcego (Baidu, Ali, Tencent) e não poderá mais vender o conteúdo para o vídeo site.

A gigante da mídia Shanghai Wenguang também está planejando a transformação da direção da Internet.Comparado com o "auto -Receio" de Mango Terrace no lado do conteúdo, Shanguang de Xangai pode enfatizar os esforços nos canais.

Em novembro de 2014, Li Ruigang, presidente do grupo de Xangai Wenguang, fez um discurso sobre os investidores.

Li Rui acabou de dizer francamente: "Achamos que quanto mais perto dos usuários, maior o valor do canal. Quando você não controla a interface do usuário, seu valor é muito descontado".

Sob esse julgamento, Shanghai Wenguang fundiu as duas empresas listadas, Bai Shitong e Oriental Pearl, e posicionou o principal negócio de novas empresas listadas como TV da Internet."Queremos ser a primeira entrada para a TV da Internet doméstica".

■ Background

Política regulatória "Duanping" em uma estação de TV tendo a chance de obter asma

Sob a nova política regulatória, a supervisão de sites de vídeo está alinhada com a mídia tradicional, e a mídia tradicional obtém o tempo de transição

Assim como o software como o Didi Taxi provocou um rebuliço no setor de transporte, ele finalmente apontou para a política regulatória.Na integração e competição entre a Internet e a indústria da televisão, as políticas regulatórias se tornaram fatores -chave.

"A supervisão online e offline será padrões unificados"

Long Qiuyun, presidente da Rádio Hunan e DianGuang Media da televisão, uma vez se perguntou: "Você vê se Tencent é uma grande mídia? É claro. Tencent Video, há na TV, está basicamente disponível. Faça um grupo de televisão.

Isso reflete o fato de que a supervisão da autoridade regulatória de sites de vídeo é diferente da televisão.

A situação mudou agora.No final do ano passado, a administração estadual de rádio, cinema e televisão introduziu sucessivamente os "Programas Audiovisuais Automíficos da Internet" e as disposições relevantes de "Gerenciamento de drama de cinema e televisão on -line no exterior". Life Bang "foram" removidos das prateleiras "em sites de vídeo. Essence

Em dezembro do ano passado, Luo Jianhui, diretor do Departamento de Programa Audiovisual da Internet, gerenciamento da administração estadual de rádio, cinema e televisão, propôs que "a mídia tradicional não permite o conteúdo da transmissão, e a nova mídia não tem permissão para ser transmitido. "Uma semana depois, CAI, diretor da administração do estado de rádio, cinema e televisão, disse:" Os padrões regulatórios on -line serão unificados.

Vários insiders de sites de vídeo disseram ao The Pequim News Reporter que todos os dramas de introdução devem ser aprovados pela administração do estado de rádio, cinema e televisão.

A licença traz uma vantagem competitiva para o departamento de rádio e televisão

Outra supervisão severa apareceu no campo da TV da Internet.

Em junho do ano passado, a administração geral de rádio, cinema e televisão desencadeou uma "ação da rede de rede", pedindo o canal de download do software de vídeo ilegal nos produtos do terminal de TV da Internet imediatamente.

Atualmente, a administração estadual de rádio, cinema e televisão emitiu 7 licenças de controle de transmissão integradas de TVs na Internet.

Nesse contexto, Bai Shitong afirmou que o foco será a vantagem da parte da licença no futuro e ocupará o mercado de TV da Internet por meio de conteúdo de alta qualidade.Ling Gang, presidente da Bai Shitong, disse: "O que temos que fazer é muito diferente de Letv e Xiaomi".

"A introdução dessas políticas possui padrões regulatórios unificados, por um lado, e, por outro lado, também deu tempo à indústria de TV tradicional à Internet". Grupo.

■ Observação

O mesmo objetivo: a nova estação de TV em "Internet+"

O contato íntimo entre as estações de televisão doméstica e a Internet tem um histórico de quase 20 anos.Nos últimos anos, com a ascensão dos sites de mídia social e vídeos, a mídia televisiva mudou diante da "postura" da Internet.

Por um lado, Weibo e WeChat se tornaram uma importante plataforma de promoção para programas de variedades de TV e séries de TV.

Por outro lado, os sites de vídeo fornecem novos canais para a realização de programas de TV.A reprodução on -line da terceira temporada de "Good Voice of China" foi vendida a vídeos de tencent com um "alto preço do céu" de 250 milhões de yuans. A oportunidade de no site do vídeo "vender um bom preço".

Como os sites de vídeo controlados pela gigante da Internet estão constantemente comendo o público e o mercado da estação de TV, a indústria de TV tradicional começou a estar alerta para os ex -"parceiros".

O surgimento da TV de manga representa a determinação das estações de TV tradicionais representadas pela Hunan Satellite TV: não vende mais conteúdo para sites de vídeo e entra on -line.

Da mesma forma, os sites de vídeo não querem estar sujeitos às pessoas novamente: o preço do conteúdo produzido pelas estações de TV tradicional está cada vez mais alto, e é difícil evitar "descontos" no futuro.Sob a pressão, também é impulsionado pelas necessidades naturais da plataforma de transmissão, e os sites de vídeo criaram conteúdo caseiro.

Sob tais circunstâncias, as estações de televisão tradicionais e os sites de vídeo são realmente iguais.Depois de configurar uma estrada para cada usuário na Internet, todos os jogadores presentes se tornarão uma nova estação de TV no formulário "Internet+".

Na concorrência, os sites de vídeo que dependem do mercado de capitais têm maiores vantagens, e a mídia tradicional pode precisar fazer mais avanços na estrutura original.